Các ngôi sao ở vùng đất “Thung lũng Silicon” nổi tiếng với chiếc tủ quần áo có những bộ đồ đơn giản. Những thần tượng công nghệ như Mark Zuckerberg và Steve Jobs đã tạo dựng niềm tin trong văn hóa công nghệ rằng, càng dành nhiều thời gian để lựa chọn quần áo vào mỗi sáng thì càng ít thời gian để thay đổi thế giới. Ngay cả Tổng thống Obama cũng tuân thủ điều này. Việc duy trì một kiểu trang phục duy nhất đã được coi là “dấu hiệu của quyền lực”.
Trong quá khứ, CEO Apple Tim Cook đã từng ăn mặc rất giống người tiền nhiệm Steve Jobs. Tuy nhiên, Tim Cook đang cố gắng vạch ra một lối đi riêng với tư cách là Giám đốc điều hành Apple và tránh xa kiểu thời trang “lối mòn” của Steve Jobs.
Hiện tại, trái ngược với “bộ đồng phục” truyền thống của cố CEO Apple Steve Jobs gồm áo cao cổ đen, quần jean xanh và giày thể thao New Balance, trang phục của Tim Cook gần như có màu sắc hơn.
Giám đốc điều hành Apple có phạm vi lựa chọn quần áo khá hẹp, thiên về những màu sắc giản dị và trầm lắng, phong cách này được mô tả là một thương hiệu chuẩn mực độc đáo của riêng ông.
Trong một sự kiện của Apple, chiếc áo sơ mi màu xanh sáng và chiếc quần jeans giản dị tạo nên sự tương phản hoàn toàn với bầu không khí sang trọng của sự kiện. Tuy không diện trang phục “lòe loẹt”, nhưng trong bức ảnh có thể thấy trên phương diện trang phục, ông đang hạ thấp giám đốc điều hành Apple, Eddy Cue trong chiếc áo màu đỏ tươi.
Tim Cook đã làm được một điều đáng ghen tị trong vài năm làm CEO đó chính là lan tỏa quyền lực mà không cần mặc bất cứ thứ gì đặc biệt. Đối với bất kỳ ai muốn bắt chước phong cách của lãnh đạo công ty lớn nhất thế giới phải biết được các “thủ thuật” như biết màu sắc của bản thân và gắn bó với chiếc quần jeans.
Sự lựa chọn màu sắc trang phục của CEO Apple có xu hướng thiên về các sắc thái tối, hiếm khi đi chệch khỏi màu sắc xanh nhạt, xanh đậm hoặc xám hay màu đen quyền lực và sang trọng.
Các nhà tư vấn thời trang nói rằng màu xanh da trời đậm hay nhạt có thể truyền cảm hứng khiến người mặc tự tin hơn và ở những sắc thái nhẹ nhàng hơn của màu xanh thể hiện sự trung thành và thân thiện.
Màu đen là một sự “đặt cược rủi ro” đối với những ai lựa chọn trang phục màu sắc này. Mặc dù đi kèm với màu đen là bầu không khí tinh tế và đẳng cấp nhất định nhưng cũng có khả năng người đối diện sẽ cảm nhận được sự trầm lắng.
Những chiếc quần jean xanh thường gắn liền với những người đàn ông thập niên 90 cũng là một món đồ không thể thiếu trong tủ quần áo của CEO Apple. Mặc dù lựa chọn của ông có phong cách hơn so với chiếc quần của Steve Jobs nhưng chúng vẫn có nét đơn giản nhất định và phù hợp với vẻ ngoài chuẩn mực.
Bên cạnh đó, Tim Cook còn thường xắn tay áo đến khuỷu tay để thể hiện sự năng động của đôi tay. Ông đã gợi ra một nguyên tắc trong thời trang chính là người đang chuyển động sẽ có quần áo chuyển động.
Ngoài những chiếc áo sơ mi có màu sắc tối giản, chiếc áo phông cotton màu xanh lam đến từ thương hiệu Theory cũng thường xuyên được vị lãnh đạo này mặc. Chiếc áo phông được may từ chất liệu cotton mềm mại và nhẹ, tạo sự thoải mái và trẻ trung.
Phong cách thời trang tinh tế của Tim Cook còn được làm nổi bật bằng cách ông thường chụp ảnh xung quanh những phông nền được chọn kỹ lưỡng. Ngoài ra, những người xung quanh CEO Apple mặc những trang phục như áo khoác da hoặc những chiếc áo màu sắc sặc sỡ đã vô tình làm nổi bật vẻ ngoài tinh tế của Tim Cook.
Hơn thế, Tim Cook đã tạo dựng một hình ảnh CEO Apple hoàn chỉnh khi luôn đeo chiếc Apple Watch mỗi khi xuất hiện trước công chúng. Đây cũng chính là cách mà lãnh đạo công ty lớn nhất thế giới quảng bá sản phẩm cho công ty mình.
