Emilie Nasseh (30 tuổi) sinh sống tại Manhattan (Mỹ) hiện kiếm được tới 2.000 USD mỗi tháng nhờ một công việc làm thêm khá khác thường, đó là cho thuê quần áo và phụ kiện của chính mình.
Nasseh sử dụng Pickle - một ứng dụng cho thuê quần áo theo mô hình ngang hàng, nơi người dùng có thể chia sẻ tủ đồ cá nhân để kiếm tiền. Trong số những món đồ được thuê nhiều nhất của Nasseh có các loại túi xách hàng hiệu, đặc biệt là chiếc ví mini của Chanel đã được thuê gần như mỗi tuần trong suốt một năm qua.
“Tôi rất vui khi cho người khác sử dụng những món đồ trong tủ của mình mà họ có thể chưa từng có cơ hội tiếp cận. Khi tôi không dùng đến, thì đây gần như là một tình huống đôi bên cùng có lợi”, cô nói, đồng thời cho biết ngay cả trong tháng kinh doanh chậm, cô vẫn có thể kiếm được khoảng 500 USD.
Emilie Nasseh là một trong hàng chục nghìn người thuộc thế hệ Millennials và Gen Z đang sử dụng các ứng dụng cho thuê quần áo như Pickle, nền tảng ra mắt vào năm 2022. Đây không phải là khái niệm mới, nhưng khác với Rent the Runway hay nhiều ứng dụng cho thuê quần áo khác, Pickle không yêu cầu đăng ký thuê bao và nguồn cung đến trực tiếp từ tủ đồ của người dùng.
Theo Pickle, hiện có hơn 230.000 món đồ được niêm yết trên ứng dụng, thuộc hơn 2.000 thương hiệu, từ các nhãn hàng xa xỉ cao cấp như Chanel và Louis Vuitton cho tới các thương hiệu tầm trung như Realisation Par và House of CB. Công ty cho biết những người cho thuê hàng đầu có thu nhập trung bình vào khoảng 3.000 USD mỗi tháng.
THỜI ĐẠI CỦA “NGHỀ TAY TRÁI”
Ngày nay, mô hình kinh tế chia sẻ - được thúc đẩy mạnh mẽ qua các ứng dụng công nghệ như Pickle, Airbnb hay Turo cho thuê ô tô - đang ngày càng phát triển.
Qua đó cũng có thể thấy được rằng người tiêu dùng phải đang chịu áp lực kinh tế ngày một lớn, trong bối cảnh tốc độ tuyển dụng chậm lại, chi phí sinh hoạt thiết yếu leo thang và nhiều yếu tố bất định khác.
“Thế hệ Millennials giúp chúng ta làm quen với khái niệm kinh tế chia sẻ và giờ Gen Z đang đưa nó tiến thêm một bước, bởi Gen Z vẫn đang ở độ tuổi eo hẹp tài chính, nhưng vẫn có nhu cầu tiêu dùng hàng xa xỉ, đồng thời tin vào tiêu chí phải kiếm tiền một cách linh hoạt”, bà Thomaï Serdari, giáo sư marketing tại Đại học New York, chia sẻ trên CNN.
Theo một khảo sát của Bankrate công bố vào tháng 7, hơn một phần tư người trưởng thành tại Mỹ đang làm thêm bên ngoài công việc chính, dù tỷ lệ này đang ở mức thấp nhất kể từ năm 2017. Trong đó, Gen Z (34%) là nhóm làm thêm thường xuyên hơn các thế hệ khác.
Lauren Baldinger, 24 tuổi, sống tại New York, không chỉ cho thuê trang phục trên Pickle mà còn cho thuê và bán các mẫu túi đính cườm thủ công từ thương hiệu riêng của cô mang tên Lolo. Một chiếc túi màu đen có thể được bán trên ứng dụng với giá 148 USD hoặc cho thuê với giá 20 USD.
Cô ước tính mình kiếm được trung bình từ 200 đến 300 USD mỗi ngày. Lauren Baldinger thường mua quần áo chỉ để phục vụ việc cho thuê trên Pickle. Chẳng hạn, một chiếc váy của thương hiệu xa xỉ Missoni có giá bán lẻ 2.750 USD, nhưng cô cho thuê với giá 295 USD, và dần dần bù đắp chi phí ban đầu.
“Tôi xem đây là một hoạt động kinh doanh, vì vậy tôi phải tiếp tục đầu tư để giữ cho tủ đồ của mình luôn phù hợp”, cô nói.
ỨNG PHÓ VỚI THỰC TRẠNG TIÊU DÙNG QUÁ MỨC
Hai nhà đồng sáng lập Pickle, Julia O’Mara và Brian McMahon nói trên CNN rằng việc luân chuyển quần áo giữa người dùng đang góp phần thúc đẩy xu hướng ứng phó với thực trạng tiêu dùng quá mức hoặc hạn chế phụ thuộc vào thời trang nhanh.
“Họ muốn mặc đồ mới. Họ muốn diện một chiếc váy sequin thật đẹp. Họ muốn thử thương hiệu Cult Gaia, nhưng không đủ khả năng bỏ ra 800 USD để mua. Giờ đây, họ có thể thuê nó với giá 60 USD”, bà O’Mara giải thích.
Như Jill Lin, sống tại New York và sử dụng cả Pickle lẫn nền tảng cho thuê quần áo By Rotation của Anh, cho biết đây là thời trang bền vững. Theo cô, việc thuê quần áo khiến mọi người bớt mua những món đồ chỉ mặc một lần.
Lin tiết lộ đã kiếm được hơn 42.000 USD mỗi năm nhờ cả By Rotation và Pickle, nhưng đạt hiệu quả kinh doanh tốt hơn ở Pickle. Cô nhận thấy những món đồ được thuê nhiều nhất thường là các loại váy có giá bán trên 1.000 USD, nhưng giá thuê chỉ khoảng 200 USD hoặc thấp hơn.
Trong khi đó, Samantha Mason, 31 tuổi, sống tại Los Angeles (Mỹ) kể rằng cô đi thuê nhiều hơn là cho thuê trên Pickle, nhưng cũng mong muốn mở rộng tủ đồ và hoạt động cho thuê của mình. Cô so sánh Pickle với các nền tảng cho thuê thời trang theo hình thức thuê bao như Rent the Runway, nhưng cho rằng Pickle mang lại “sự thỏa mãn tức thì” nhờ khả năng thuê trong ngày hoặc vào phút chót.
Mason lưu ý thêm rằng, gần như có thể tìm thấy mọi thứ trên ứng dụng Pickle, cho phép cô giữ món đồ trong tối đa một tuần cho một số sự kiện, mà không cần trả toàn bộ giá mua cho các phụ kiện như túi Chanel hay đồ của Miu Miu.
Giáo sư Thomaï Serdari của Đại học New York khẳng định, mong muốn hướng tới tính bền vững sẽ trở thành động lực lớn đối với các ứng dụng chia sẻ trong thập kỷ tới. Bà cho biết người tiêu dùng trẻ quan tâm đến tính bền vững, nhưng vẫn theo đuổi những món đồ đáng mơ ước. “Vẫn còn rất nhiều đà tiêu dùng. Bởi mọi người vẫn vừa muốn sở hữu phụ kiện hay trang phục xa xỉ, vừa đi ăn ở những nhà hàng sang trọng, tham dự các sự kiện đẳng cấp và tận hưởng những trải nghiệm du lịch”, bà nhấn mạnh.
