Đại dịch Covid-19 đã đẩy nhiều doanh nghiệp ở Nhật Bản tới bờ vực điêu đứng về tài chính, nhưng Takumi Tezuka - ông chủ của một cửa hàng trang điểm và làm tóc cho nam giới ở Tokyo, thì lại chứng kiến lượng khách hàng của mình ngày càng mở rộng.
“Trước đây, hầu hết khách hàng của chúng tôi là nam giới ở độ tuổi thanh thiếu niên, nhưng giờ đây, chúng tôi có thêm nhiều khách hàng doanh nhân hơn”. Không giống như giới trẻ - những người mong muốn có thể “lột xác hoàn toàn”, các doanh nhân lớn tuổi dường như chỉ hy vọng bản thân có thể “đẹp lên một chút” bằng cách trang điểm.
“Đàn ông ở độ tuổi 40, 50 và 60 đến tiệm của chúng tôi vì khi làm việc tại nhà và dành nhiều thời gian họp trực tuyến, sẽ có nhiều người tập trung nhìn vào khuôn mặt của họ trên màn hình và do đó họ bắt đầu quan tâm hơn đến ngoại hình hơn.”
Tezuka cũng cho biết các doanh nhân lớn tuổi có xu hướng chi nhiều tiền hơn và đến cửa hàng thường xuyên hơn những người ở độ tuổi 20 và 30.
Một khách hàng, anh Yoshihiro Kamichi, 44 tuổi, gần đây đã đến tiệm của Tezuka để mua đồ trang điểm lần đầu tiên. Anh Kamichi chọn cách trang điểm cho mí mắt và đánh phấn nền lên mặt để che khuyết điểm. Chuyên gia trang điểm sẽ tỉa lại lông mày cẩn thận, tạo đường nét cho dáng mũi và khuôn mặt bằng cách đánh khối.
"Người này là ai? Tôi không ngờ người trong gương lại chính là mình,” anh Kamichi thốt lên đầy bất ngờ và thích thú.
Ngành công nghiệp làm đẹp cho nam giới đã và đang mở rộng ở Nhật Bản. Theo công ty nghiên cứu Fuji Keizai Group, thị trường mỹ phẩm dành cho nam giới đã tăng từ khoảng 600 tỷ yên (5,5 tỷ USD) lên ước tính 623 tỷ yên (5,7 tỷ USD) từ năm 2018 đến 2019.
Shiseido - một trong những công mỹ phẩm lâu đời nhất thế giới cho biết một trong những dòng trang điểm dành cho nam của họ đã đạt mức tăng trưởng hai con số trong thời kỳ đại dịch. Uno, thương hiệu chăm sóc nam giới của Shiseido, hiện đang mở rộng độ tuổi mục tiêu dành cho mỹ phẩm từ nam giới ở độ tuổi 20 đến nam giới ở độ tuổi 40.
Không chỉ vậy, sau khi Shiseido phát hành phần mềm filter trang điểm cho phụ nữ trong các cuộc họp trực tuyến như Zoom vào năm ngoái, vô số bình luận từ các nam doanh nhân đã tràn vào các tài khoản mạng xã hội của hãng yêu cầu một filter dành cho nam giới.
Để giúp nam giới có thể tiếp cận với mỹ phẩm một cách dễ dàng hơn, thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản @Cosme Tokyo đã tạo ra một khu vực dành riêng cho các mặt hàng trang điểm cho nam giới tại cửa hàng ở phía trước ga Harajuku, một khu vực thời thượng của Tokyo.
