Frances Ling, 29 tuổi, sống tại Los Angeles, đã có một “bộ đồng phục” lái xe cho mùa hè. Đầu tiên, cô cài một chiếc áo choàng dài tay có mũ trùm đầu, đến mức bạn trai cô đùa rằng trông cô giống như “siêu nhân Gao”. Tiếp theo là một chiếc khẩu trang mỏng nhẹ che kín toàn bộ phần da từ dưới mũi trở xuống. Cuối cùng, cô đeo một đôi găng tay có phần tay áo qua khuỷu tay, gần chạm tới vai.
“Bây giờ khi chuẩn bị bước sang tuổi 30, tôi ý thức hơn rất nhiều về việc chống nắng. Nhưng tôi cực kỳ ghét bôi kem chống nắng”, cô Ling chia sẻ với CNN.
Frances Ling mua quần áo chống nắng từ Trung Quốc, một trong những nơi đã vượt phương Tây về nhiều mặt trong lĩnh vực chăm sóc da. Cô là một trong số ngày càng nhiều người tiêu dùng Mỹ bắt đầu sử dụng quần áo UPF (Ultraviolet Protection Factor - tức chỉ số bảo vệ khỏi tia cực tím) trong bối cảnh mùa hè nắng nóng và sức khoẻ đang trở thành trọng tâm của hầu hết các ngành tiêu dùng.
Trong khi SPF được sử dụng để đo khả năng chống nắng của kem chống nắng, UPF đo lượng bức xạ tia cực tím có thể xuyên qua vải. Chẳng hạn, chỉ số UPF 50+ được cho là có thể ngăn ít nhất 90% tia UV.
Ở Mỹ, quần áo chống nắng vốn cũng có tệp khách hàng riêng, ví dụ như những người làm việc nhiều giờ ngoài trời (công nhân xây dựng, nông dân), trẻ em, vận động viên, hoặc người thích bơi lội, lướt sóng, đi bộ đường dài…. Tuy nhiên, một nhóm khách hàng mới đang xuất hiện, đó là những người tiêu dùng chú trọng sức khỏe đồng thời cũng quan tâm đến thời trang.
Một số chịu ảnh hưởng bởi các ngôi sao nổi tiếng. Ví dụ như nữ diễn viên Anne Hathaway liên tục được ca ngợi ngay cả khi cô mặc một bộ đồ bơi kín toàn thân trong kỳ nghỉ hè với gia đình. Hay như nữ người mẫu Kendall Jenner cũng được thấy diện quần áo và phụ kiện UPF trong chuyến du lịch hè tại châu Âu vừa qua.
NHU CẦU CHỐNG NẮNG TĂNG CAO
Công ty dự báo xu hướng thời trang Trendalytics nhận thấy lượng tìm kiếm cụm từ “áo chống tia UV” trên Google tăng 26%, trong khi lượt xem trên TikTok tăng 116% so với cùng kỳ năm trước. Những chiếc mũ vành rộng cũng ghi nhận mức tăng 25% về lượt xem trên TikTok và số bài đăng trên nền tảng này tăng 260% so với cùng kỳ năm trước.
Các thương hiệu tại Mỹ đang nhanh chóng nắm bắt xu hướng. Theo công ty nghiên cứu dữ liệu bán lẻ EDITED, lượng sản phẩm quần áo chống tia UV tại các thương hiệu đồ thể thao Mỹ đã tăng 12% so với cùng kỳ năm trước. Riêng một số thương hiệu có giá cao như Athleta, 45% lượng hàng mới ra mắt trong tháng 5/2026 có tính năng chống nắng.
“Trước đây, mọi người phơi da cả ngày trời để có được làn da rám nắng. Nhưng khái niệm chăm sóc sức khỏe toàn diện giờ đây khiến mọi người chủ động tìm kiếm quần áo UPF”, bà Kelly Cassaccio, đồng sáng lập thương hiệu quần áo chống nắng Tied Sunwear, trả lời phỏng vấn của CNN.
Rất khó xác định chính xác quy mô thị trường quần áo UPF. Nguyên nhân là vì chưa thể định nghĩa chính xác thế nào mới được coi là quần áo UPF. Chẳng hạn, chất liệu denim dày có khả năng bảo vệ da khỏi tia nắng mặt trời, dù đây không phải mục đích ban đầu của loại vải này.
“Đây có lẽ là thị trường đang phát triển nhanh hơn khả năng định nghĩa của chúng ta về nó”, bà Louise Deglise-Favre, chuyên gia phân tích hàng may mặc cấp cao tại GlobalData, nói.
Công ty dự báo xu hướng thời trang WGSN cũng cho rằng biến đổi khí hậu sẽ trở thành một yếu tố thúc đẩy lựa chọn trang phục của người dân.
“Chống nắng sẽ trở thành một yếu tố được cân nhắc trong trang phục hàng ngày, thay vì chỉ là điều chúng ta nghĩ đến khi đi nghỉ hoặc tham gia các hoạt động ngoài trời chuyên biệt”, ông Nick Paget, chiến lược gia cấp cao về thời trang nam tại WGSN, viết.
Hiện thị trường vẫn tập trung chủ yếu ở một số phân khúc, khi người tiêu dùng Mỹ thường thấy quần áo chống nắng trong dòng thời trang thể thao phong cách, chẳng hạn các sản phẩm của Lululemon, REI và Nike.
TRANG PHỤC CHỐNG NẮNG ĐƯỢC THỜI TRANG HOÁ
Trong khi một số khách hàng chỉ quan tâm tới tính thực tế của áo chống nắng hoặc mũ che nắng, nhưng một số người yêu thời trang lại không thấy hài lòng với những hạn chế trong kiểu dáng hiện có. Do vậy, nhiều thương hiệu nhỏ và chuyên biệt đã xuất hiện trong những năm gần đây để cung cấp các lựa chọn thay thế, thường hướng tới khách hàng nữ.
“Một số lựa chọn đơn giản là không phù hợp với tôi về mặt thẩm mỹ hoặc chất lượng”, Mia Zee, nhà đồng sáng lập công ty quần áo UPF Claudent, chia sẻ trên CNN. Công ty được thành lập vào năm 2023 này có cả mẫu áo caftan chống nắng trị giá 405 USD trong danh mục sản phẩm UPF 50+.
Sevy, thương hiệu được ra mắt cách đây 3 tháng, bán những chiếc khăn bandana nhiều màu sắc để bảo vệ vùng cổ hoặc đầu của người mặc. Nhà sáng lập Mary Mullen nói rằng những phụ kiện như vậy cho thấy khả năng chống nắng sẽ hoạt động một cách âm thầm ở phía sau thời trang.
Trong khi đó, trên thị trường đại chúng, Uniqlo vẫn đang dẫn đầu xu hướng thời trang chống nắng tại Mỹ. Thương hiệu Nhật Bản đã ra mắt các dòng sản phẩm chống tia UV từ năm 2004 và các mẫu thiết kế sử dụng chất vải chống tia UV độc quyền của hãng luôn chiếm vị trí nổi bật tại các cửa hàng vào mỗi mùa hè. Nhóm khách hàng UPF của Uniqlo tại Mỹ rất đa dạng, từ những người thường xuyên đi bộ hoặc lái xe đường dài đến văn phòng, cho tới các bậc cha mẹ ngồi ngoài trời xem con thi đấu bóng đá dưới cái nóng.
“Ở châu Á, thị trường thời trang chống nắng chắc chắn phát triển hơn. Nhưng chúng tôi nhận thấy nhận thức của người tiêu dùng Mỹ về việc hạn chế tiếp xúc với tia UV đang tăng lên”, ông Nicolas Cessot, người phụ trách marketing khu vực Bắc Mỹ của Uniqlo, nhấn mạnh.
Những khách hàng như Kheira Bettir, 31 tuổi, không còn cảm thấy ngại ngần khi mặc đầy đủ các loại trang phục chống nắng ra ngoài đường. Cô bắt đầu sử dụng quần áo UPF sau khi chứng kiến nhiều bệnh nhân có vấn đề về da đến khám tại nơi cô làm việc với tư cách trợ lý bác sĩ. Với Bettir, bộ “áo giáp” hàng ngày của cô bao gồm găng tay che kín và một chiếc mũ che nắng khi lái xe đường dài hoặc đưa con trai đi biển.
“Tôi yêu việc chăm sóc da vì tôi thực sự rất sợ ánh nắng mặt trời”, Kheira Bettir nói. Cô cho biết mình lấy cảm hứng để bảo vệ làn da kỹ càng hơn từ cộng đồng người Hàn Quốc tại Orange County.
“Rất nhiều người trong số họ luôn mang theo ô, đội mũ che nắng và đeo găng tay. Và giờ đây điều này đã trở nên phổ biến hơn rất nhiều ở đây”, cô giải thích.
Về lâu dài, sức khỏe làn da tiếp tục trở thành một thị trường ngày càng phát triển. Tuy nhiên, trong khi chỉ số UPF phải được kiểm nghiệm và chứng nhận, cụm từ “bảo vệ khỏi tia UV” đôi khi có thể chỉ là một thuật ngữ marketing mang nghĩa khá rộng.
Với nhiều thuật ngữ được sử dụng để tiếp thị sản phẩm tới người tiêu dùng, bà Louise Deglise-Favre cho rằng người tiêu dùng nên luôn thận trọng với những tuyên bố mà sản phẩm đưa ra.