Nhà sản xuất xì gà hàng đầu của Cuba, Habanos mới đây tiết lộ doanh số bán hàng tăng vọt lên mức kỷ lục 721 triệu USD vào năm 2023. Đây là một kết quả vô cùng khả quan mà các giám đốc điều hành trong ngành cho rằng nhờ có nhu cầu bùng nổ đối với các loại xì gà cao cấp tại nhiều thị trường lớn bao gồm cả Trung Quốc.
Jose Maria Lopez Inchaurbe, phó chủ tịch phụ trách phát triển của công ty cho biết: “Sau khi đại dịch kết thúc, thị trường xa xỉ nói chung và tiêu thụ xì gà cao cấp nói riêng đã chứng kiến nhu cầu tăng trưởng rất mạnh ở tất cả các khu vực”.
Đây được xem như một kỳ tích tại Cuba. Bởi lẽ, toàn bộ quốc gia vẫn đang trong quá trình phục hồi hậu cơn bão Ian khổng lồ cuối năm 2022 làm san phẳng cơ sở hạ tầng và tàn phá các khu vực trồng trọt của nước này. Bên cạnh đó, nền kinh tế Cuba cũng đang phải hứng chịu một cuộc khủng hoảng tồi tệ nhất trong nhiều thập kỷ.
Tổng doanh thu mà Habanos ghi nhận trong năm 2023 đã tăng 31% so với năm trước đó. Một động lực quan trọng đóng góp cho sự tăng trưởng này là xu hướng phát triển các sản phẩm độc quyền và phiên bản giới hạn độc đáo. Cụ thể, công ty đẩy mạnh quảng cáo các loại xì gà thuộc nhãn hiệu Trinidad và Cohiba, hai sản phẩm độc quyền trước đây chỉ được dùng làm quà tặng cho các nhà ngoại giao nước ngoài.
Habanos S.A. được sở hữu 50% bởi chính phủ Cuba và 50% bởi một tập đoàn các nhà đầu tư châu Á trực thuộc tập đoàn Tabacalera kể từ năm 2020. Mặc dù vậy, đồng chủ tịch công ty, ông Luis Sanchez-Harguindey cho biết Habanos có kế hoạch duy trì toàn bộ quy trình sản xuất của mình ở Cuba, theo quy tắc Chỉ định xuất xứ được bảo vệ và họ cũng là doanh nghiệp duy nhất được phép xuất khẩu xì gà habanos nổi tiếng.
Hiện tại, xét về giá trị, Trung Quốc vẫn là thị trường nhập khẩu xì gà Cuba lớn nhất toàn cầu, tiếp theo là Tây Ban Nha, Thụy Sĩ, Đức và Vương quốc Anh.
Xét về tính chất khu vực, châu Âu là thị trường chính, mua tới 56% lượng xì gà xuất khẩu của Cuba. Trong khi đó, Cuba không thể bán xì gà của mình ở Bắc Mỹ, thị trường tiêu dùng lớn nhất thế giới, do lệnh cấm vận thương mại mà chính phủ Mỹ đã áp đặt đối với Cuba kể từ năm 1962.
Xì gà Cuba, vốn nổi tiếng là một trong những loại xì gà ngon nhất thế giới, từ lâu đã là trụ cột xuất khẩu hàng đầu của quốc gia này bên cạnh niken, hải sản, vaccine và dịch vụ y tế.
Chất lượng đất đai màu mỡ, khí hậu lý tưởng của hòn đảo Caribe, cũng như việc Habanos luôn duy trì cách thức cuộn xì gà bằng tay thủ công như truyền thống là ba trong số những lý do sản phẩm của Cuba luôn giữ vững được vị thế đầu ngành.
Tuy nhiên, theo truyền thông nhà nước, vụ mùa trồng trọt 2023-2024, hiện đang bước vào chặng cuối, sẽ thiếu khoảng 1/3 diện tích trồng trọt so với thời điểm trước cơn bão Ian. Hiệp hội những người trồng trọt địa phương dự kiến sản lượng sẽ khó có thể trở lại mức bình thường trong niên vụ 2024-2025.
Đồng chủ tịch Habanos Luis Sanchez-Harguindey nhấn mạnh: “Chúng tôi có thể bù đắp cho sự sụt giảm về khối lượng đó bằng giá trị”, đồng thời ông cho biết thêm rằng những người trồng trọt ở Cuba cũng đã tập trung nguồn lực vào các trang trại cao cấp, hiệu quả nhất của họ.
