Gucci kỷ niệm cột mốc lịch sử trong năm nay: 100 năm trở thành một trong những nhà mốt hàng đầu thế giới. Được thành lập vào năm 1921 với tư cách là một công ty sản xuất đồ da chuyên về hành lý và túi xách du lịch cho giới thương lưu Ý, Gucci đã trải qua vô số lần “thay máu”. Đáng chú ý, vào những năm 80, Gucci trở thành thương hiệu hàng đầu được yêu thích bởi giới nghệ sĩ, đặc biệt là những rapper người Mỹ. Chúng ta không thể quên được sự kiện người thợ may Harlem, Dapper Dan đã in logo những thương hiệu lớn, (trong đó có cả Gucci) lên những thiết kế đường phố của mình, gây ra cơn sốt Big Logo – hay còn gọi là Logomania, biến logo Gucci trở thành một biểu tượng đại chúng và vẫn còn giữ nguyên được độ nhận diện mạnh mẽ sau hàng chục năm. Khả năng độc đáo của Gucci trong việc duy trì sự phù hợp và đi đầu trong nền văn hóa đại chúng là nguồn cảm hứng lớn cho giám đốc sáng tạo Alessandro Michele để tạo ra bộ sưu tập Gucci 100, tôn vinh vị thế của thương hiệu trong giới mộ điệu văn hóa.
Những giai điệu Jazz, Psychedelic, Japanese Punk, Disco, Hip Hop, Afrobeat đóng vai trò như bối cảnh âm nhạc cho một cuộc hành trình kéo dài hàng thế kỷ, trong đó dàn nhân vật di chuyển cùng với sự phát triển của âm thanh, hòa âm, chuyển động, thị hiếu và phong cách. Qua ống kính của Joshua Woods và bằng sức sáng tạo của Alessandro Michele, chiến dịch truyền tải tình yêu đối với chính cuộc sống, niềm vui của sự sống, vẻ đẹp của những vũ điệu, nguồn năng lượng tràn ngập của âm nhạc, sự "nín thở" của những màn trình diễn. Ở từng thước phim, Gucci muốn thể hiện sự lạc quan và niềm vui khi được khoác lên mình những bộ cánh lộng lẫy như một cách để tận hưởng cuộc sống.
