Các hãng mỹ phẩm Hàn Quốc đặt kỳ vọng vào “mỏ vàng Mỹ”

Bất chấp các thách thức từ thuế quan, nhiều thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc (K-Beauty) tiếp tục tận dụng sức lan toả mạnh mẽ của làn sóng văn hoá K-Pop để đẩy mạnh sự hiện diện tại thị trường Mỹ...

Các hãng mỹ phẩm Hàn Quốc đặt kỳ vọng vào “mỏ vàng Mỹ”

Hưởng lợi từ làn sóng tiêu thụ trực tuyến mạnh mẽ, các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc đang đẩy mạnh hiện diện tại Mỹ - một trong những thị trường bán lẻ lớn nhất thế giới - tự tin rằng nhu cầu và doanh số bùng nổ sẽ bù đắp các tác động từ thuế quan.

“Nền giải trí Hàn Quốc, từ PSY trước đây, đến BTS, rồi những bộ phim gây tiếng vang như Ký sinh trùng hay Squid Game … được đón nhận nồng nhiệt tại Mỹ. Sau đó, mỹ phẩm Hàn Quốc cũng thu hút được sự quan tâm của thị trường bởi chất lượng tốt mà giá cả lại “mềm” hơn nhiều so với các thương hiệu như L’Oréal hay Estée Lauder”, CEO Tirtir An Byung-Jun cho biết. Thương hiệu Tirtir bất ngờ "gây sốt" toàn cầu vào năm ngoái nhờ dòng sản phẩm phấn nước mang đến lớp nền mỏng nhẹ nhưng che phủ tốt và có đa dạng tông màu cho mọi sắc da.

Năm 2024, Hàn Quốc đã vượt qua Đức để trở thành quốc gia xuất khẩu mỹ phẩm lớn thứ ba thế giới, chỉ đứng sau sau Pháp và Mỹ. Khoảng 80% trong tổng sản lượng mỹ phẩm trị giá 13 tỷ USD của nước này là để xuất khẩu, phần lớn thông qua thương mại điện tử. 5 thương hiệu K-beauty hàng đầu trên các nền tảng thương mại điện tử Mỹ, bao gồm Beauty of Joseon, Medicube và Biodance, ghi nhận mức tăng trưởng doanh số trực tuyến 71% trong hai năm qua, vượt xa tốc độ tăng 21% của toàn thị trường Mỹ, theo dữ liệu từ Euromonitor. Trong khi đó, các thương hiệu Pháp như L’Oreal Paris, Dior và Lancôme chỉ tăng trưởng 15% trong cùng kỳ.

Nhìn chung, sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc vẫn duy trì khả năng cạnh tranh nhờ chất lượng tốt, giá cả phải chăng và chiến lược tiếp thị sắc sảo. Sự phổ biến của K-Beauty còn được thúc đẩy bởi làn sóng văn hóa Hàn Quốc lan rộng toàn cầu qua âm nhạc, phim ảnh và truyền hình. Bên cạnh đó, truyền thông xã hội đóng vai trò không nhỏ trong thành công của mỹ phẩm Hàn Quốc. “Ngày nay, chỉ một video viral trên TikTok hay một lời giới thiệu từ KOL cũng có thể biến một sản phẩm thành hiện tượng toàn cầu, ngay cả khi nó còn chưa được xuất hiện ở các thị trường ngoài Hàn Quốc”, chuyên gia marketing Odile Monod chia sẻ.

Tuy nhiên, ông Jason Kim, CEO công ty phân phối mỹ phẩm Silicon2 lại cho rằng thành công bền vững sẽ cần đến doanh số từ hệ thống cửa hàng vật lý. Một số công ty như COSRX, nay thuộc tập đoàn mỹ phẩm lớn AmorePacific, đã bắt đầu thấy tăng trưởng có dấu hiệu chậm lại khi xuất hiện thêm nhiều đối thủ trong và ngoài nước với đa dạng sản phẩm.

Chính vì vậy mà hãng mỹ phẩm K-Beauty, điển hình như Tirtir đã nhanh chóng mở rộng kênh phân phối truyền thống và chính thức lên kệ tại chuỗi cửa hàng mỹ phẩm Ulta Beauty của Mỹ vào mùa hè này. Một cái tên nổi bật khác, d’Alba, với các sản phẩm xịt dưỡng thuần chay và kem chống nắng, đang đàm phán với Costco, Ulta Beauty và Target để phân phối sản phẩm tại Mỹ.

Trong khi đó, chuỗi cửa hàng mỹ phẩm của LVMH, Sephora cũng sẽ sớm đưa hai thương hiệu Hàn Quốc là Torriden và Beauty of Joseon đến tay người tiêu dùng quốc tế.

Chuỗi bán lẻ mỹ phẩm hàng đầu Hàn Quốc Olive Young dự kiến sẽ mở cửa hàng đầu tiên tại Mỹ trong năm nay ở khu vực Los Angeles, theo ông Jin Se-hoon, Phó chủ tịch điều hành mảng nền tảng toàn cầu của công ty. “Khu vực có lượng khách hàng mua online nhiều nhất trên website quốc tế của Olive Young là California”, ông Jin nói thêm. Dù thừa nhận rằng thuế quan sẽ là một gánh nặng, nhưng ông khẳng định chúng không làm giảm sức hấp dẫn và tính cạnh tranh về giá của K-beauty.

Giới chuyên gia trong ngành tin rằng các thương hiệu Hàn Quốc sẽ ít chịu tác động từ thuế hơn nhờ mô hình kinh doanh lợi nhuận cao. Phần lớn trong số họ thuê ngoài toàn bộ hoặc phần lớn quy trình sản xuất từ các công ty gia công như Cosmax và Kolmar, những "Foxconn" của ngành mỹ phẩm, nhằm tiết kiệm chi phí.

The Founders, công ty sở hữu thương hiệu Anua, tự tin rằng họ có đủ khả năng tài chính để chịu mức thuế cao hơn so với đối thủ. Theo ông Jung Jun-ho, trưởng bộ phận chiến lược của công ty, biên lợi nhuận hoạt động năm ngoái của họ vượt mốc 30%.

Về phía mình, CEO Tirtir An Byung-Jun cho biết công ty vẫn có thể chịu được mức thuế cơ bản 10% hiện tại nhưng nếu thuế mới 25% được áp dụng từ tháng 7, công ty có thể sẽ buộc phải tăng giá một chút.

Chính phủ Hàn Quốc, một đồng minh thân cận của Mỹ, đang nỗ lực đàm phán để được miễn trừ thuế quan trong khuôn khổ các cuộc trao đổi thương mại.

Xem thêm

Người Hàn mua quà cũ, bỏ tiệc sang để vượt “bão” kinh tế

Người Hàn mua quà cũ, bỏ tiệc sang để vượt “bão” kinh tế

Đối mặt với lạm phát và kinh tế bất ổn, người tiêu dùng Hàn Quốc đang thắt chặt chi tiêu trong Tháng Gia đình, thời điểm vốn được biết đến với những bữa tiệc hoành tráng và quà tặng đắt tiền, bằng cách mua đồ cũ, chọn quà thực tế và cắt giảm các khoản ăn uống xa hoa…

Có thể bạn quan tâm

Trung tâm dữ liệu của Alibaba tại Nội Mông (Trung Quốc)

Trung Quốc đổ xô xây trung tâm dữ liệu AI giữa vùng đất khô hạn

Nội Mông đang nổi lên thành một trong những cụm trung tâm dữ liệu AI phát triển nhanh nhất châu Á khi Trung Quốc đẩy mạnh đầu tư hạ tầng tính toán, tận dụng điện giá rẻ và năng lượng tái tạo, nhưng đồng thời đối mặt bài toán thiếu nước và sự phụ thuộc đáng kể vào than…

Giá lương thực toàn cầu dự kiến tăng hai chữ số

Giá lương thực toàn cầu dự kiến tăng hai chữ số

Chiến sự Nga - Ukraine, xung đột tại Trung Đông cùng các đợt nắng nóng và hạn hán nghiêm trọng tại châu Âu đang đẩy chi phí sản xuất lương thực tăng mạnh, từ đó khiến giá cả của những mặt hàng thiết yếu như bánh mì, mì ống trở nên đắt đỏ hơn rất nhiều...

Singapore đối mặt bài toán tăng trưởng hai tốc độ

Singapore đối mặt bài toán tăng trưởng hai tốc độ

Singapore đang hưởng lợi lớn từ cơn sốt đầu tư AI toàn cầu, nhưng việc đà tăng trưởng tập trung chủ yếu vào công nghệ, điện tử và các doanh nghiệp lớn đang làm lộ rõ khoảng cách với khu vực doanh nghiệp nhỏ và dịch vụ, qua đó gia tăng nguy cơ nền kinh tế vận hành theo mô hình chữ K hai tốc độ…

Liên doanh của tỷ phú Jeff Bezos đã mua lại 30% cổ phần CLB bóng đá Liverpool

Vì sao nhiều CLB Premier League thua lỗ nhưng vẫn hút được vốn đầu tư?

Thương vụ bán cổ phần Liverpool cho liên danh của tỷ phú Jeff Bezos cho thấy sức hút ngày càng lớn của các câu lạc bộ bóng đá Anh, dù phần lớn đối mặt với thua lỗ và chi phí vận hành cao, nhưng nhà đầu tư vẫn nhìn thấy tiềm năng từ giá trị thương hiệu, sân vận động và các nguồn doanh thu mới…

Nắng nóng cực đoan có thể khiến kinh tế EU thiệt hại 180 tỷ euro

Nắng nóng cực đoan có thể khiến kinh tế EU thiệt hại 180 tỷ euro

Nắng nóng cực đoan và cháy rừng có thể khiến Liên minh châu Âu thiệt hại khoảng 180 tỷ euro, tương đương 1% GDP, gần như xóa sạch mức tăng trưởng dự kiến của cả khối, đồng thời gây tổn thất lớn về năng suất lao động, sản lượng nông nghiệp, năng lượng và con người….

Nestlé, Walmart, Coca-Cola và cuộc đua thích ứng với hành vi tiêu dùng thời GLP-1

Nestlé, Walmart, Coca-Cola và cuộc đua thích ứng với hành vi tiêu dùng thời GLP-1

GLP-1 đang tạo ra làn sóng thay đổi lớn đối với ngành hàng tiêu dùng toàn cầu. Khi hàng triệu người ăn ít hơn, lựa chọn sản phẩm chất lượng cao và chi tiêu theo những ưu tiên mới, các tập đoàn thực phẩm, đồ uống và bán lẻ buộc phải bước vào một cuộc đua để thích ứng với bối cảnh chưa từng có…

Một vụ nổ có kiểm soát được ghi lại tại lòng sông Danube ở làng (Romania) vào ngày 3/8/2026. Vụ nổ nhằm mục đích làm sâu thêm luồng sông và điều hướng lượng nước lớn hơn chảy về phía hệ thống làm mát của Nhà máy điện hạt nhân Cernavoda

Hạn hán lịch sử đe dọa cỗ máy kinh tế châu Âu

Đợt hạn hán nghiêm trọng chưa từng có đang khiến mực nước tại các con sông lớn ở châu Âu xuống mức thấp kỷ lục, đe dọa đến hoạt động sản xuất điện, vận tải, chuỗi cung ứng và tăng trưởng kinh tế, đồng thời cho thấy tác động ngày càng rõ nét của biến đổi khí hậu đối với nền kinh tế khu vực…