Trong cuộc họp báo ở Budapest (Hungary) trước trận đấu mở màn bảng F tại EURO 2020, cầu thủ người Bồ Đào Nha Cristiano Ronaldo đã cầm hai chai Coca-Cola được để sẵn trước mặt mình và bỏ sang một bên. Sau đó, anh giơ chai nước lên và nói bằng tiếng Bồ Đào Nha: "Aqua!", hàm ý khuyên mọi người nên uống nước thay vì dùng đồ uống có ga. Giá mỗi cổ phiếu của Coca-Cola, một trong những nhà tài trợ chính thức của EURO 2020, giảm từ 56,1 USD xuống còn 55,22 USD gần như ngay lập tức sau cử chỉ nói trên của Ronaldo. Với mức giảm 1,6% này, giá trị thị trường của Coca-Cola rơi từ 242 tỷ USD xuống 238 tỷ USD, giảm 4 tỷ USD.
Cristiano Ronaldo được biết đến là người có lối sống lành mạnh và không sử dụng đồ uống có ga. Dù vậy, cầu thủ 36 tuổi người Bồ Đào Nha này từng xuất hiện trong một quảng cáo của Coca-Cola vào năm 2006 - thời điểm anh còn thi đấu cho câu lạc bộ Manchester United.
