Nhu cầu về phim và chương trình truyền hình bằng ngôn ngữ châu Á trên toàn cầu xuất phát từ việc người xem toàn cầu có khả năng truy cập dễ dàng hơn bao giờ hết nhờ các dịch vụ streaming lớn như Netflix và Warner Bros, Discovery Max, cũng như các dịch vụ chuyên biệt như Rakuten Viki, tập trung vào giải trí châu Á.
Được yêu thích trên toàn thế giới
Theo nhà cung cấp dữ liệu Parrot Analytics, tỷ lệ nhu cầu toàn cầu về nội dung bằng ngôn ngữ châu Á đã đạt 25% trong quý đầu năm nay, tăng từ khoảng 15% trong cùng giai đoạn năm 2020.
Trong khi nguồn cung cấp nội dung như vậy vượt quá nhu cầu - có nghĩa là có nhiều nội dung đang được sản xuất nhiều hơn là người xem. Tuy nhiên, theo Brandon Katz, một chuyên gia chiến lược ngành giải trí tại Parrot khoảng cách giữa hai yếu tố này đang thu hẹp. Trong quý đầu năm 2023, nguồn cung cấp vượt trội hơn nhu cầu trong danh mục ngôn ngữ châu Á 4,7%, cải thiện so với con số 9,8% trong quý đầu năm 2020.
"Một số người có thể nghĩ rằng nguồn cung vượt trội so với nhu cầu toàn cầu có thể đồng nghĩa với việc đầu tư sẽ giảm nhẹ. Nhưng khoảng cách này đang thu hẹp rất nhanh", Brandon Katz nói. Đồng thời, ông cũng nhắc đến sự thành công của các bộ phim hit trên Netflix như "All of Us Are Dead" và "The Glory": "Có tiến bộ nhất định đang được thực hiện. Điều đó được phản ánh rõ nhất trong năm 2022."
Từ đầu năm nay, các bộ phim châu Á này, cùng với "Squid Game" và "Extraordinary Attorney Woo", đã liên tục giành được bốn vị trí trong danh sách 10 bộ phim truyền hình tiếng nước ngoài nổi tiếng trên toàn cầu của Netflix. Bộ phim gay cấn "Squid Game" đã giành vị trí đầu tiên trong danh sách.
Tháng trước, Netflix thông báo sẽ mở rộng nội dung phim Hàn Quốc, gấp đôi tổng số đầu tư kể từ khi công ty bắt đầu hoạt động tại Hàn Quốc vào năm 2016. Dịch vụ streaming khổng lồ trên cho biết họ dự định đầu tư 2,5 tỷ USD trong vòng 4 năm tới để sản xuất thêm bộ phim và chương trình truyền hình Hàn Quốc. Điều này được quyết định sau khi 60% số thành viên Netflix đã xem ít nhất một bộ phim Hàn Quốc vào năm 2022.
Trong khi nhu cầu toàn cầu về chương trình truyền hình bằng tiếng Hàn đã tăng từ đầu năm 2020, nhưng vẫn chậm hơn so với nguồn cung cấp nội dung phim. Trong khi đó, nhu cầu này đã ở mức đứng yên so với các loạt phim truyền hình bằng ngôn ngữ châu Á khác, đặc biệt là tiếng Nhật và tiếng Trung.
Don Kang, phó chủ tịch nội dung Hàn Quốc của Netflix, gần đây cho biết trong chương trình "Squawk Box Asia" trên CNBC rằng Netflix sẽ tập trung nhiều hơn các thể loại phim truyền hình Hàn Quốc.
"Trọng tâm chính của chúng tôi là khán giả địa phương tại Hàn Quốc. Chúng tôi đã nhận thấy rằng khi một chương trình được người dân Hàn Quốc yêu thích, khả năng cao rất rất lớn là chương trình đó sẽ được khán giả và thành viên trên toàn thế giới yêu thích", ông Don Kang nói.
Tiềm năng lớn
Netflix là một phần của xu hướng lớn hơn trong ngành giải trí. Các chương trình phổ biến của nó, cùng với những bộ phim thành công của người Mỹ gốc Á như "Minari" và "Everything Everywhere All At Once," không chỉ mang lại lợi ích cho các nền tảng streaming khác mà còn mở rộng cơ hội cho khán giả Mỹ khám phá thêm nhiều bộ phim và chương trình truyền hình châu Á.
Rakuten Viki, một dịch vụ streaming thuộc sở hữu của tập đoàn thương mại điện tử Nhật Bản Rakuten, đã ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây với nhiều nội dung ngôn ngữ châu Á đa dạng.
Công ty cho biết số lượng người dùng đã đăng ký của họ đã tăng 27% toàn cầu vào năm 2022, dẫn đầu việc tăng đầu tư vào nội dung lên 17% trong năm đó. Nội dung Hàn Quốc vẫn chiếm phần lớn trong số những gì được tiêu thụ trên dịch vụ này, nhưng lượng người xem cho các chương trình truyền hình bằng tiếng Nhật, tiếng Trung và tiếng Thái cũng tăng lên.
Karen Paek, phó chủ tịch bộ phận marketing tại Rakuten Viki, cho biết trong một cuộc phỏng vấn rằng trong suốt hơn 10 năm qua, công ty đã chứng kiến một sự quan tâm và đam mê ngày càng tăng với các chương trình truyền hình của họ được cấp phép.
Bà Paek nói rằng dịch vụ streaming này nhận thấy sự tăng trưởng về số lượng người xem đã đăng ký và lượt xem tổng thể khi những tác phẩm như "Squid Game" trở nên phổ biến.
Cộng đồng người xem của Rakuten Viki có đam mê đến mức phụ đề cho phần lớn nội dung của họ được tạo ra bởi một cộng đồng tình nguyện viên trên toàn thế giới. Nội dung của dịch vụ này chủ yếu được sản xuất và tạo ra tại các nước châu Á.
Các dịch vụ streaming khác cũng đang áp dụng một phương pháp tương tự. Max đã tuyên bố sẽ tăng cường và nhấn mạnh nội dung châu Á trong tháng dân da đen và người gốc Á Mỹ.
"Chúng tôi đang thấy một sự thay đổi trong cộng đồng người xem về những gì họ sẵn lòng xem ngoài các loạt phim truyền hình Hàn Quốc", Paek nói. Đồng thời cũng đề cập đến các loạt phim truyền hình Trung Quốc và Nhật Bản, cũng như "thể loại tình yêu trai Thái Lan" đang và sẽ trở thành một đột phá lớn cho dịch vụ này.
Sự phổ biến của các bộ phim và chương trình truyền hình châu Á như "Squid Game" đã góp phần tạo ra một xu hướng lớn trong ngành công nghiệp truyền thông toàn cầu. Việc tăng cường đầu tư vào nội dung châu Á, đặc biệt là Hàn Quốc, không chỉ mang lại thành công cho các dịch vụ streaming như Netflix và Rakuten Viki, mà còn mở rộng khối lượng khán giả và tăng sự quan tâm đến các bộ phim và chương trình truyền hình châu Á trên toàn thế giới.
Với sự tăng trưởng đáng kể trong số lượng người xem và sự tăng cường đa dạng nội dung, chúng ta có thể hy vọng rằng sự quan tâm và yêu thích đối với phim và truyền hình châu Á sẽ tiếp tục phát triển trong tương lai.
