Nền tảng bán lẻ giá rẻ của Trung Quốc, Temu, đã phải thay đổi mô hình hoạt động tại thị trường Mỹ khi các quy định mới của chính quyền Tổng thống Donald Trump về hàng hóa giá trị thấp chính thức có hiệu lực từ ngày 2/5 vừa qua.
Trong vài ngày gần đây, các mặt hàng được hiển thị có sẵn trên website và ứng dụng Temu hầu hết xuất từ kho hàng tại Mỹ, còn các sản phẩm được gửi trực tiếp từ Trung Quốc, vốn chiếm phần lớn trên nền tảng, nay đều bị gắn nhãn “hết hàng” (out-of-stock).
Temu từng gây được tiếng vang tại Mỹ nhờ vào việc cung cấp các mặt hàng giá siêu rẻ vận chuyển thẳng từ Trung Quốc, như giày thể thao 5 USD hay dụng cụ ép tỏi 1,5 USD. Mức giá thấp đến bất ngờ này phần lớn có được là nhờ vào quy định “de minimis”, một ngoại lệ cho phép hàng hóa trị giá dưới 800 USD được nhập khẩu vào Mỹ mà không bị đánh thuế kể từ năm 2016. Trước khi ông Trump quay trở lại Nhà Trắng, chính quyền Joe Biden đã lên kế hoạch để thu hẹp ngoại lệ “de minimis”. Những người phản đối quy định này cho rằng nó gây tổn hại đến các doanh nghiệp Mỹ và tạo điều kiện cho việc tuồn fentanyl cùng nhiều chất cấm khác vào nước này, vì các kiện hàng giá trị thấp thường ít bị hải quan kiểm tra kỹ.
“Lỗ hổng thuế quan” này đã chính thức bị khép lại vào lúc 12:01 sáng 2/5 theo giờ Mỹ, tuân thủ sắc lệnh hành pháp do Tổng thống Donald Trump ký hồi tháng Tư. Trước đó, ông Trump từng tạm thời đình chỉ quy định “de minimis” vào tháng Hai, nhưng rồi phải đảo ngược lại sau vài ngày khi cơ quan hải quan gặp khó khăn trong việc xử lý và thu thuế hàng triệu kiện hàng giá trị thấp.
Việc chấm dứt quy định de minimis, cùng với mức thuế mới lên tới 145% đối với hàng hóa Trung Quốc, đã buộc Temu phải tăng giá, tạm ngưng chiến dịch quảng cáo rầm rộ và thay đổi danh mục sản phẩm cung cấp cho người tiêu dùng Mỹ.
Người phát ngôn của Temu xác nhận với CNBC rằng toàn bộ đơn hàng tại Mỹ hiện nay đều do các nhà bán lẻ nội địa đảm nhận và được vận chuyển trong nước. Đại diện công ty cũng khẳng định mức giá bán cho người tiêu dùng Mỹ vẫn giữ nguyên.
“Temu đang tích cực thu hút các nhà bán hàng tại Mỹ tham gia vào nền tảng, với mục đích giúp các doanh nghiệp địa phương tiếp cận nhiều khách hàng hơn và mở rộng hoạt động kinh doanh”, người phát ngôn cho biết.
Trước khi Temu nhanh chóng điều chỉnh chiến lược, người tiêu dùng nếu muốn mua hàng vận chuyển từ Trung Quốc sang Mỹ thông qua Temu sẽ phải đối mặt với khoản phí nhập khẩu từ 130% đến 150%. Nhiều trường hợp, khoản phí này còn cao hơn giá trị món hàng, khiến tổng chi phí đơn hàng tăng gấp đôi.
Hiện nay, Temu đã thông báo rằng các mặt hàng nội địa sẽ không có phí nhập khẩu và không phát sinh thêm chi phí khi giao hàng.
Công ty mẹ của Temu là PDD Holdings, một tập đoàn thương mại điện tử lớn của Trung Quốc, đã âm thầm tăng cường dự trữ hàng hóa tại Mỹ trong suốt một năm qua, chuẩn bị cho khả năng căng thẳng thương mại leo thang và "ngoại lệ de minimis" bị xóa bỏ.
Một đối thủ khác của Temu, thương hiệu thời trang nhanh Trung Quốc Shein, từng được hưởng lợi ngoại lệ “de minimis”, nay đã phải điều chỉnh lại phần lớn giá bán. Shein thậm chí còn bổ sung thêm một dòng thông báo ở bước thanh toán rằng: “Thuế đã bao gồm trong giá sản phẩm. Bạn sẽ không phải trả thêm khi nhận hàng”.
Nhưng không chỉ những ứng dụng Trung Quốc mới chịu ảnh hưởng bởi các diễn biến thương mại mới, mà nhiều nhà bán hàng bên thứ ba trên Amazon cũng phụ thuộc vào các nhà sản xuất Trung Quốc để gia công hoặc lắp ráp sản phẩm của họ. Ngay cả dịch vụ Amazon Haul, đối thủ trực tiếp của Temu, đã tận dụng quy định de minimis để vận chuyển trực tiếp các sản phẩm dưới 20 USD từ Trung Quốc sang Mỹ. Gần đây nhất, sau một cuộc tranh cãi với Nhà Trắng, Amazon cho biết công ty từng cân nhắc hiển thị chi phí thuế quan đối với các sản phẩm Haul trước thời điểm "de minimis" bị hủy bỏ, nhưng sau đó đã bỏ dở kế hoạch này.