Nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc Temu, từng gây chú ý với chiến dịch quảng bá “Mua sắm như tỷ phú” tại sự kiện Super Bowl năm ngoái tại Mỹ, hiện đã bị tụt hạng nghiêm trọng trên danh sách ứng dụng của App Store sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump đưa ra các tuyên bố thuế quan đầy bất ngờ.
Các quảng cáo về dụng cụ tỉa lông mày giá 50 cent hay áo phông 5 USD từng tràn ngập kết quả tìm kiếm Google và bảng tin Facebook giờ gần như biến mất. Chính sách thuế quan của ông Trump đã làm đảo lộn mô hình kinh doanh cũng như chiến lược quảng cáo của Temu.
Các gói hàng gửi từ Trung Quốc hiện phải chịu mức thuế 145%, trong khi quy định miễn thuế đối với hàng có giá trị dưới 800 USD (gọi là de minimis) sẽ hết hiệu lực vào ngày 2/5.
Đứng trước tình hình này, Temu, thuộc sở hữu của tập đoàn thương mại điện tử PDD Holdings, cũng đang đưa ra quyết định thu hẹp ngân sách quảng cáo của mình tại Mỹ. Trước đây, chính nhờ độ phủ sóng rộng rãi và thường xuyên trên mạng xã hội và nền tảng tìm kiếm mà Temu có thể liên tục đứng đầu danh sách các ứng dụng miễn phí được tải về nhiều nhất tại Mỹ trong suốt 2 năm.
Tuy nhiên, theo dữ liệu từ công ty phân tích kỹ thuật số SimilarWeb, lượt tải Temu trên App Store đã giảm 62% trong những ngày gần đây.
Hiện tại, ứng dụng Temu chỉ xếp hạng 69 trong danh sách các ứng dụng miễn phí phổ biến nhất tại Mỹ, theo dữ liệu từ Sensor Tower, sau thời gian dài thường xuyên nằm trong top 10. Shein cũng rớt hạng, hiện đứng thứ 42, so với vị trí thứ 15 hồi tháng trước.
Một số nhà bán lẻ Trung Quốc khác lại vươn lên đứng đầu, bao gồm DHgate (một công ty bán buôn có trụ sở tại Bắc Kinh) đang giữ vị trí số 2 và Taobao của Alibaba đứng thứ 7.
Một phân tích riêng từ SimilarWeb cho thấy lưu lượng truy cập trả phí của Temu, gồm tìm kiếm, quảng cáo hiển thị và quảng cáo mạng xã hội, đã giảm 77% kể từ ngày 11/4. Ông Ben Parkes, nhà phân tích tại SimilarWeb, cho biết trước đây lưu lượng truy cập trả phí của Temu cao hơn lưu lượng tự nhiên tới 2,5 lần.
Theo tiết lộ của công ty tiếp thị Tinuiti, vào ngày 5/4, Temu mua tới 20% lượt hiển thị quảng cáo trên Google Shopping tại Mỹ. Một tuần sau, con số này giảm xuống bằng 0. Trong khi đó, Shein vẫn giữ mức 17% vào ngày 12/4, còn Amazon chiếm tới 60% lượt hiển thị quảng cáo.
Temu có thời điểm là một trong những nhà quảng cáo lớn nhất của Meta, nhưng hiện tại dường như đã “đóng băng” chi tiêu trên nền tảng này. Tính đến thứ 16/4, Temu chỉ còn chạy 6 quảng cáo trên các nền tảng của Meta tại Mỹ, theo dữ liệu từ thư viện quảng cáo của Meta. Tuy nhiên, Temu vẫn đang chạy khoảng 27.000 quảng cáo trên toàn cầu, chủ yếu tại châu Âu và Anh Quốc. Điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hoạt động quảng cáo của Meta, vốn từng được hưởng lợi đáng kể từ Temu.
Nhà phân tích quảng cáo Brian Wieser tại Madison & Wall ước tính, hơn 7 tỷ USD trong tổng doanh thu 132 tỷ USD từ quảng cáo của Meta trong năm 2023 đến từ Trung Quốc. Meta dự kiến sẽ công bố báo cáo tài chính quý 1/2025 vào ngày 30/4.
Chuyên gia phân tích thương mại điện tử Juozas Kaziukenas Temu có thể sẽ quay lại quảng cáo tại Mỹ trong tương lai, nhưng hiện tại công ty đang chuyển ngân sách sang các thị trường khác.
Temu và và nền tảng thời trang nhanh Shein dự kiến sẽ tăng giá để ứng phó với các mức thuế mới. Cả hai công ty đều đăng thông báo trên website về việc họ sẽ điều chỉnh giá vào cuối tuần sau.
“Do những thay đổi gần đây trong các quy định và thuế quan thương mại toàn cầu, chi phí hoạt động của chúng tôi đã tăng lên. Để tiếp tục cung cấp những sản phẩm tốt tới khách hàng mà không ảnh hưởng đến chất lượng, chúng tôi sẽ điều chỉnh giá từ ngày 25/4/2025”, lưu ý của Temu cho thấy.
Ngay cả TikTok Shop, hay những người bán thứ ba trên nền tảng Amazon vốn thường nhập hàng từ Trung Quốc, cũng sẽ cân nhắc việc tăng giá để bù đắp chi phí do thuế quan cao hơn.