Người tiêu dùng giàu có đang chuyển sang trang sức như một kênh đầu tư thay thế, đặc biệt là các loại đá quý màu.
Khi chiếc búa đấu giá gõ xuống vào tháng 12/2025, Christie’s đã thiết lập một kỷ lục gây tiếng vang lớn trong giới đấu giá. Một chiếc vòng cổ của Tiffany & Co. đính đá tourmaline Paraiba xanh cùng kim cương đã được bán với giá hơn 4,2 triệu USD, cao gấp 10 lần mức ước tính thấp nhất. Một cặp hoa tai cùng bộ sau đó cũng được đưa ra đấu giá và đạt mức giá cao gấp 10 lần dự kiến.
“Tôi nghĩ đây thực sự là dấu mốc cho thấy khách hàng cá nhân sẵn sàng chi tới mức nào cho những món đồ đặc biệt”, bà Jacqueline DiSante, Phó Chủ tịch kiêm Trưởng bộ phận kinh doanh trang sức của Christie’s New York, nhận định.
Trong bối cảnh bất ổn kinh tế và địa chính trị, một nhóm người tiêu dùng đặc biệt đang hướng đến loại tài sản tưởng chừng ít được chú ý - đó là trang sức. Xu hướng này xuất hiện khi các nhà đầu tư tìm tới tài sản hữu hình và với giới siêu giàu, các loại đá quý màu như ruby, sapphire và emerald đặc biệt được ưa chuộng hiện nay.
“Mỗi khi có biến động kinh tế vĩ mô, sức hấp dẫn của việc đầu tư vào tài sản hữu hình lại gia tăng bởi chúng thường giữ giá trị hoặc thậm chí tăng giá khi lạm phát leo thang”, ông Thorne Perkin, Chủ tịch công ty quản lý đầu tư Papamarkou Wellner Perkin, cho biết.
Ông Mario Ortelli, đối tác điều hành tại công ty tư vấn chiến lược và M&A Ortelli&Co, đồng tình với quan điểm này và cho rằng xu hướng còn mang yếu tố “phòng thủ”. “Trong giai đoạn lạm phát, căng thẳng địa chính trị hoặc thị trường tài chính biến động, tài sản hữu hình trở nên hấp dẫn hơn. Những món trang sức có thương hiệu có thể hoạt động như một nơi lưu trữ giá trị có tính di động”, ông viết trong email.
“Không giống các phụ kiện thời trang gắn với chu kỳ theo mùa, các bộ sưu tập trang sức mang tính biểu tượng có vòng đời sản phẩm dài hơn nhiều. Trong nhiều trường hợp, chúng cũng có giá trị bán lại tốt hơn cả túi xách Hermes. Sự bền vững và khả năng bảo toàn vốn này giúp giải thích vì sao trang sức có khả năng chống chịu tốt hơn so với các sản phẩm “xa xỉ mềm”, ông Ortelli nói thêm.
BẢO ĐẢM GIÁ TRỊ
Giá vàng tăng mạnh cũng là một yếu tố thúc đẩy cho xu hướng nói trên. Từng được coi là tài sản trú ẩn an toàn, vàng đã tăng lên mức cao kỷ lục hơn 5.100 USD/ounce vào tháng 1. Dù sau đó đã hạ nhiệt, giá vẫn duy trì ở mức cao trên 4.500 USD/ounce.
“Tôi cho rằng việc trang sức, bao gồm vàng, kim cương và đá quý, càng được nhìn nhận như một khoản đầu tư đáng chú ý bởi giá vàng đã tăng gần như mỗi ngày trong thời gian gần đây”, ông Andrew Brown, nhà sáng lập và CEO nền tảng bán lại hàng xa xỉ MyGemma, chỉ ra.
Bà Jacqueline DiSante của Christie’s New York tiết lộ, việc giá vàng chạm cao kỷ lục đã khuyến khích một số nhà sưu tập mang các món đồ ra bán.
Theo giới chuyên gia, độ đảm bảo giá trị trang sức trên thị trường thứ cấp là một phần sức hút. Ông Andrew Brown thường xuyên thấy khách hàng bán lại trang sức thương hiệu nhiều năm sau khi mua, với khả năng giữ giá được tốt hơn nhiều so với túi xách hàng hiệu - vốn dễ xuống cấp trong quá trình sử dụng.
Trang sức đã đi ngược lại xu hướng chững lại của thị trường xa xỉ chung và tăng trưởng khá tốt trong hai năm qua, theo bà Caroline Reyl, quản lý đầu tư cấp cao của chiến lược thương hiệu cao cấp tại Pictet.
Bà cho biết người tiêu dùng đang dần rời bỏ các sản phẩm “xa xỉ mềm” như túi xách và phụ kiện, trong khi những sản phẩm “xa xỉ cứng” như đồng hồ và trang sức ngày càng được ưa chuộng. Sự thay đổi này một phần đến từ việc giá túi xách tăng mạnh do nhu cầu trước đó cao và gián đoạn chuỗi cung ứng vì đại dịch.
Vấn đề chất lượng cũng là một yếu tố bất lợi đối với túi xách xa xỉ, ông Andrew Brown nói thêm. Một nghiên cứu của Bernstein cho thấy giá đấu giá cho 2 mẫu túi xách biểu tượng của Hermès đã hạ nhiệt, và mức chênh lệch giá bán lại trung bình của dòng Birkin và Kelly giảm từ 2,2 lần năm 2022 xuống còn 1,4 lần vào tháng 11 năm ngoái.
“Da không có nhiều giá trị nội tại. Còn khi vàng tăng, mọi người ngày càng nhận thấy đây là một tài sản rất giá trị”, ” ông Ankur Daga, nhà sáng lập và CEO công ty trang sức trực tuyến Angara, chia sẻ.
Độ bền giúp củng cố danh tiếng của trang sức như một nơi lưu trữ giá trị dài hạn, đặc biệt là các sản phẩm từ loạt thương hiệu nổi tiếng như Cartier, Van Cleef & Arpels, Tiffany & Co. và Bulgari. Ông Andrew Brown ước tính bốn thương hiệu này chiếm khoảng 90% doanh số trang sức của MyGemma.
ĐẦU TƯ CẢM XÚC
Trang sức cũng mang yếu tố cảm xúc. Ông Thorne Perkin của Papamarkou Wellner Perkin gọi đây là một khoản đầu tư đam mê, khi người mua bị thu hút bởi yếu tố danh giá của sản phẩm.
Ông Mario Ortelli của M&A Ortelli&Co đồng tình, cho rằng giá trị thương hiệu, tay nghề chế tác và tính khan hiếm góp phần củng cố nhận thức về độ bền và khả năng giữ giá của trang sức.
“Trang sức thương hiệu trong dài hạn thường tăng giá ở mức trung bình đến cao một chữ số mỗi năm, tùy theo thương hiệu và thiết kế. Giá bán lại có thể thấp hơn giá bán lẻ hiện tại ở mức vừa phải, nhưng trong khung thời gian 5 - 10 năm, người sở hữu thường có thể bán ra với giá cao hơn giá mua ban đầu”, ông Ortelli chia sẻ.
Theo ông, trang sức chứa nhiều vàng có lợi thế nhờ mức giá sàn đến từ giá trị nội tại của kim loại. “Tuy nhiên, các loại đá quý đặc biệt, nhất là sapphire, ruby hay emerald hiếm và chất lượng cao, có thể đạt mức giá cao đáng kể trong giới sưu tầm”, ông nói thêm.
Xu hướng thời trang hiện nay đang ưu ái các loại đá quý màu, khiến chúng trở thành một trong những phân khúc tăng trưởng nhanh nhất của ngành trang sức. Bà Lucrezia Buccellati, nhà thiết kế và đồng giám đốc sáng tạo của thương hiệu trang sức Buccellati (Italy), nói rằng điều này đặc biệt đúng tại thị trường châu Á. Đá màu cho phép thiết kế sáng tạo hơn và thường hấp dẫn những người mua muốn sở hữu sản phẩm mang dấu ấn cá nhân.
Người tiêu dùng cũng có xu hướng tìm kiếm lựa chọn thay thế kim cương. “Hiện đang thực sự thiếu hụt những loại đá quý chất lượng cao được khai thác từ tự nhiên”, ông Ankur Daga, nhà sáng lập và CEO công ty trang sức trực tuyến Angara chỉ ra. Ông giải thích rằng đá màu khó tái tạo trong phòng thí nghiệm hơn. Không giống kim cương, các tạp chất bên trong đá quý màu - được hình thành trong quá trình tạo thành - lại mang đến đặc tính riêng và gia tăng giá trị.
“Không có hai viên nào giống hệt nhau, và đó chính là điều khiến chúng trở nên hấp dẫn với thị trường hiện nay”, bà DiSante tại Christie’s New York nói, so sánh mỗi viên đá như một tác phẩm nghệ thuật. “Trong bối cảnh kim cương nhân tạo được sản xuất hàng loạt như trên dây chuyền… thì bạn không thể làm điều đó với sapphire, ruby hay emerald”, bà nhấn mạnh,
Chính ông Ankur Daga dự đoán đá quý màu sẽ tăng giá nhanh hơn vàng.
“Nếu nhìn vào các phiên đấu giá của Sotheby’s và Christie’s, những viên đá này đang được giao dịch ở mức giá mà 5 năm trước không ai nghĩ tới, và xu hướng này sẽ còn tiếp diễn”, ông bình luận. Theo ông, các viên đá quý màu thường được bán với giá gấp 2 - 3 lần mức ước tính cao tại các nhà đấu giá, một điều “rất hiếm thấy” vì thông thường mức giá ước tính đã được tính toán khá sát. Ông cũng nói thêm rằng, khoảng 15% nhẫn đính hôn cao cấp hiện nay sử dụng đá quý màu, tăng từ mức 5% của một thập kỷ trước.
Nếu bất ổn vĩ mô tiếp diễn, các chuyên gia đều cho rằng xu hướng đầu tư vào trang sức sẽ còn tiếp tục mở rộng.
Tuy nhiên, vẫn tồn tại những thách thức như tính thanh khoản thấp, rủi ro an toàn và chi phí lưu trữ. Ngoài ra, không giống cổ phiếu hay bất động sản, trang sức không tạo ra dòng tiền.
“Trang sức không nên được xem như một tài sản tài chính tương đương cổ phiếu hay ETF”, ông Mario Ortelli nhấn mạnh và nói thêm rằng triển vọng dài hạn của trang sức thương hiệu là tích cực, nhưng mang tính chu kỳ. “Phân khúc này hoạt động tốt nhất trong môi trường vĩ mô thuận lợi, với sự gia tăng tài sản và ổn định chính trị. Trong trường hợp suy thoái kinh tế nghiêm trọng, nhu cầu sẽ thu hẹp”, ông viết. Và đó cũng là lúc một số nhà sưu tầm tìm thấy sự an ủi ở yếu tố cảm xúc của trang sức.
“Tôi nghĩ có điều gì đó rất lãng mạn ở đá màu. Thật kỳ diệu khi nghĩ rằng chúng được hình thành trong lòng đất hàng trăm nghìn năm trước. Và nếu là sapphire từ Kashmir, mỏ chỉ được khai thác trong khoảng 20 năm đầu thế kỷ 20, thì giá trị cảm xúc đó là điều không thể tái tạo”, bà Jacqueline DiSante kết luận.